Tekoälychat saattaa tulevaisuudessa kysyä myös sponsoroituja tarkentavia kysymyksiä

Suuret kielimallit eli nykyiset tekoälychatit voisivat tulevaisuudessa esittää käyttäjälle myös mainostajien maksamia jatkokysymyksiä, ehdottavat yhdysvaltalaistutkijat uudessa työssään. Ajatus kytkee perinteisen hakukonemainonnan ja keskustelevaan tekoälyyn siirtymisen uuteen taloudelliseen malliin. Nykyisin hakukone näyttää mainoksia suoraan käyttäjän kirjoittaman hakusanan perusteella. Ongelmana on, että lyhyt hakulauseke jättää todellisen tarkoituksen usein epäselväksi. Keskustelevassa tekoälyssä suuri kielimalli voi ensin kysyä tarkentavia jatkokysymyksiä, jotka auttavat ymmärtämään, mitä käyttäjä oikeasti hakee. Tutkimuksessa tarkastellaan, mitä tapahtuisi, jos osa näistä jatkokysymyksistä olisi sponsoroituja – eli mainostajien huutokaupan kautta valitsemia. Kirjoittajat pohtivat kahta keskeistä kysymystä: miten tällaiset "ehdotuspaikat" pitäisi jakaa mainostajien kesken, ja miten uusi järjestelmä toimisi yhdessä perinteisen mainoshuutokaupan kanssa, joka käynnistyy, kun käyttäjän aikomus on tarkentunut. Käytännössä tämä tarkoittaa kahta peräkkäistä vaihetta: ensin huutokauppa oikeudesta esittää tarkentava sponsoroitu kysymys, sitten tavallinen huutokauppa varsinaisista mainospaikoista. Työ asettaa teoreettiset raamit uudelle mainosmallille aikana, jolloin hakukokemus muuttuu pikemminkin keskusteluksi kuin yksittäisten hakusanojen kirjoittamiseksi. Se nostaa esiin sekä taloudelliset mahdollisuudet että kysymyksen siitä, kuka saa muotoilla käyttäjälle esitettävät vaihtoehdot tilanteissa, joissa käyttäjän todellinen tarve ei ole vielä selvä. Lähde: Sponsored Questions and How to Auction Them, ArXiv (AI).